耐克文案欣赏:只管做

时间:   2019-10-01 21:00:21

耐克将其品牌形象与篮球紧密结合在一起,不仅是体育文化的钩,也是消费者的心灵。耐克的广告文案说明了一件事,那就是,这个想法很简单,但我把它复杂化了。

每一个好品牌都会找到一个天然的符号,通过这个符号来演绎产品的个性,耐克选择了篮球,此外,利用体育明星作为品牌代言,也是体育产品的一种强大的创造性武器,耐克充分利用这种方法赋予产品一种精神:用体育改变一切,公正。

复写:

标题:刘翔耐克广告拷贝

内容简介:在广告中使用刘翔的跨栏屏幕,将上述规律整合到刘翔的跨栏过程中,直到刘翔获得第一个,画面出现规律,用来打破,你可以比你快和耐克那个钩子。

市场定位:青少年、体育品牌。

上诉方式:混合上诉

诉求对象:年轻的消费群体,渴望独立,追求年轻人的个性。

广告主题:通过刘翔的例子来强调耐克的精神,正道,人的努力去证明自己,体现出对向上生活方式的鼓励,突出年轻人的自我意识。

这则广告文案,秉承耐克一贯的风格,广告没有添加太多的元素,充分体现了运动员的精神,要求很简单,即体育、个性,但没有公之于众,给人一种平易近人的感觉和随处可见的体育运动。

耐克的广告拷贝并不是定位在产品的促销上,并不描述自己的产品有多有吸引力,而是通过广告让人们了解其品牌定位,每一幅复制品、每一幅图片,都能吸引很多关注,通过树立消费者心中的品牌形象,进而达到销售的目的。