定期订购已成为英国美容产品的重要销售渠道。

时间:   2019-10-04 22:01:41

准时订购(英文:订阅)业务在英国赢得了越来越多的新粉丝,美食盒是最受欢迎的产品类别,美容盒排在第二位。准时订购箱(订货箱)已成为美容产品销售的重要渠道,特别是对年轻消费者而言。

分销专家惠斯勒对1000名英国消费者进行了调查,发现53%的人订购了食品盒,其中最受欢迎的定期订购服务供应商是专门生产食品盒的擦拭(Graze),以及31%的化妆盒,其中Birchbox遥遥领先,Glossybox第四和DollarShaveClub排在最受欢迎的常规订购供应商名单第九位。

此外,男性洗衣护理用品的订购率为10%。如果这也包括美容化妆品的话,就会突显出定期订购渠道对化妆品行业的重要性。

不过,值得注意的是,预定订购业务对服装业的影响不大,定购率为8%,排在第八位。

在英国,年轻和女性消费者最有可能使用定期订单。总体而言,38%的英国人使用定期订单;45%的女性使用定期订单,而男性为30%。在18岁至31岁的人群中,58%的人按时订货,而65岁以上的人中,这一比例为17%。

预定订购业务的利用率与家庭收入成正比,伦敦的订单率为45%,北爱尔兰最低,为19%。

在订购频率方面,58%的人选择每月订餐,23%的人选择每周订购一次,8%的人选择双月订购,11%的人选择较低的订购频率。在不同的产品类别中,葡萄酒的单次平均消费量最高,为30GB;美容产品的平均单次消费为10.99英镑;男性水洗产品的平均消费量为11.50英镑。

惠斯勒的营销和传播总监Melaniedarvall说:英国经常订单的使用正在增加,预计到2022年,其行业价值将达到10亿GB。