2021年我国化妆品行业现状及销售渠道分析电子商务销售渠道贡献巨大

时间:   2021-02-16 22:08:09

中国化妆品零售总额从2015年的2049亿元增加到2020年的3400亿元,增长了66%。自2018年以来,这一增长速度越来越明显,这不包括网络购物渠道的贡献。网络渠道主要是电子商务销售渠道。约58.2%的消费者通过电子商务渠道购买化妆品,电子商务渠道销售额占化妆品零售总额的比例逐年上升,2019年达到30%。

此外,中国化妆品行业的电子商务通透性居世界前列,达到31.4%,远远高于全球15.9%的水平。综合起来,中国化妆品市场增长稳定,其中电子商务销售渠道所占比重越来越大。

化妆品零售规模逐年扩大。

中国化妆品零售规模已从2015年的2049亿元增长到2020年的3400亿元,增长66%。其中,2015-2017年复合增长率约为7.01%,2018年为9.1%,自2018年以来加快了市场增长。

化妆品销售渠道

根据佩莱亚的招股说明书,化妆品分为线上渠道和线下渠道,线下渠道主要分为百货商店、超市、商场和日用化学品商店。在线平台主要是B2C平台,如天猫、草莓网络、乐丰、京东等;c2c平台,如淘宝、万里等。通过每个销售渠道的特点,我们可以看到,在线渠道的表现--价格比最高,通过较低的成本可以获得更多的客户。

电子商务在中国化妆品市场的普及率处于世界前列。

近年来,电子商务的零售量迅速扩张,在在线红利的支持下,社交电子商务平台迅速增长。作为全球最大、增长最快的电子商务市场,中国拥有最多的互联网用户和在线购物消费者,为电子商务渠道提供了庞大的用户基础。

根据中国消费者委员会的报告,中国的电子商务渗透率已从2015年的12.9%上升到2019年的25.8%,预计2025年将达到35.0%。2019年,全球化妆品市场的电子商务渗透率为15.9%,而美国作为化妆品的主要消费者,仅为21.9%。可以判断,中国化妆品市场的电子商务通透性处于世界前列。

电子商务销售渠道的比例逐年上升。

化妆品的在线购买渠道还可以细分为电子商务平台、品牌官方网站、跨境电子商务、直播平台、化妆网站和短视频平台。据Eli咨询公司称,该电子商务平台在2020年的规模占在线销售总额的58.2%。与此同时,根据EuroMonitor的数据,化妆品电子商务销售渠道的比例在2015-2019年从19%升至30%,年均复合增长率为27.13%。

(资料来源:未来工业研究所)